強化細分板塊應用 一卡通加速滲透旅游市場

來源：北京商報

北京商報訊（記者 蔣夢惟）多年來一直“隱藏”在公交卡背后的北京市政公交一卡通公司（以下簡稱“一卡通公司”），正悄然加速細分業務板塊布局，并深入滲透至旅游市場。9月17日，一卡通公司召開發布會披露了2019年的“通節戰略”，提出將強化在旅游細分板塊的應用。9月18日，該公司旅游板塊相關負責人進一步向記者透露，除了目前已有的京津冀景區刷公交卡入園等項目外，今年企業還將推出單獨的旅游門票產品：親子景區游覽年票，覆蓋北京及周邊88個景區。而且，該公司相關負責人還透露，未來一卡通App還將形成更完整的線上票務平臺，銷售更多的景區、公園、演出等相關門票，構建“交通+旅游”產業服務形態。
“一卡通公司是從2014年起開始探索‘交通+旅游’板塊的。”上述相關負責人告訴北京商報記者，目前，景山公園、北京植物園、朝陽公園等10家公園均可直接刷北京一卡通實體卡或手機一卡通入園，無需排隊購票。據統計，目前，憑借北京一卡通及手機一卡通刷卡入園的用戶量已達1400余萬人次。此外，北京一卡通App線上平臺也上線了相關票務服務，目前，消費者可通過這一軟件在線購買世園會門票，如購買“公交聯票”，還可享受一定折扣優惠；八達嶺長城的“交通+旅游套票”等業務也在開發之中，今年內還將陸續上線多家公園景區票務服務。
一卡通公司上述旅游板塊負責人表示，近年來，一卡通應用范圍由公共交通逐漸延伸至商業消費等領域。其中，旅游景區也是一卡通重要的業務板塊。據介紹，目前一卡通公司在旅游領域的合作對象主要是北京市公園管理中心、多家公園景點、主題樂園等，提供刷卡入園、景區年票、景區旅游二維碼套票等服務供給，并在線上景區票務系統建設等方面進行合作。下一步，一卡通公司還將推動建立以“實名、預約、計次、聯合、電子化”為核心的產品方案，滲透游客的游、娛、購全產業鏈。值得注意的是，據知情人士透露，一卡通公司還有爭取成為冬奧票務服務商的計劃。
“目前，我國的旅游市場格局已基本清晰，但其中線上票務代理這一板塊卻一直是一個‘難啃的骨頭’?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌直言，雖然各OTA都在拓展線上門票代理業務，但大型或知名景區卻大多更愿意自己去構建系統，不將這塊蛋糕旁落他人。王興斌表示，相較于OTA，一卡通公司具有比較明顯的用戶基數優勢，持卡人群已經達到相當的規模，再去向旅游的各個環節發散業務都有較大的空間，因此，和景區、主題公園合作也更有“籌碼”。
另一方面，王興斌也提出，雖然現在公交卡都在快速打通地域限制開展互聯互通業務，但各地居民仍普遍習慣于購買、使用本地的卡片，“這意味著，一卡通公司的既有用戶中，北京本地的消費者還是占據絕大多數的，然而，在北京旅游市場中，外地、外國游客占比非?？捎^，因此該企業只有盡快對接上這部分消費群體，才能真正在北京的旅游市場中分得一杯羹”。王興斌表示。